نمو عائدات الإعلانات في منصة X لأول مرة منذ استحواذ ماسك

أفاد تقرير حديث صادر عن Emarketer أن منصة X (تويتر سابقًا) تستعد لتحقيق أول نمو سنوي في عائدات الإعلانات منذ استحواذ الملياردير إيلون ماسك عليها عام 2022. ووفقًا للتقديرات، ستسجّل المنصة ارتفاعًا في الإيرادات الإعلانية بنسبة 17.5% داخل الولايات المتحدة، وحوالي 16.5% عالميًا خلال العام الجاري.

خلفية عن التراجع بعد الاستحواذ

منذ صفقة استحواذ ماسك على تويتر، واجهت المنصة موجة من الانسحابات من قبل المعلنين الكبار نتيجة مخاوف تتعلق بإدارة المحتوى، التغييرات المفاجئة في السياسات، وارتفاع مستويات الخطاب المثير للجدل. هذا الانسحاب أدى إلى تراجع حاد في الإيرادات الإعلانية، ما أثار تساؤلات حول استدامة نموذج أعمال المنصة.

عودة النمو

يشير التقرير إلى أن هذا النمو المتوقع يعكس عودة تدريجية لثقة المعلنين، إضافةً إلى توسع استراتيجيات X في تقديم حلول إعلانية جديدة ومبتكرة. كما ساهمت الجهود المبذولة في تحسين أدوات استهداف الإعلانات، وزيادة الاعتماد على الذكاء الاصطناعي في تحسين تجربة المستخدم والإعلانات على حد سواء.

العوامل المؤثرة

• استراتيجيات تسويق جديدة: إدخال منتجات إعلانية أكثر مرونة لجذب الشركات الصغيرة والمتوسطة.
• تحسين تجربة المعلنين: تطوير أدوات قياس الأداء وتحليلات أكثر دقة.
• التوسع الدولي: فتح أسواق جديدة خارج الولايات المتحدة، ما ساهم في رفع معدل النمو العالمي.
• تأثير ماسك الشخصي: رغم الجدل المثار حول إدارته، فإن خطواته الأخيرة لفرض ضوابط أكثر وضوحًا على المحتوى ساعدت في إعادة جزء من الثقة المفقودة.

دلالات اقتصادية وإعلامية

تحقيق هذا النمو لأول مرة منذ 2022 يعد مؤشرًا مهمًا على قدرة المنصة على التعافي بعد فترة صعبة، كما يعكس أهمية الدور الذي ما زالت تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في السوق الإعلاني الرقمي العالمي. ومع المنافسة الشرسة من منصات مثل Meta وTikTok، يبقى نجاح X في استعادة المعلنين خطوة استراتيجية لتعزيز مكانتها.